今晚，第32屆奧運會就要在日本東京開幕了。毫無疑問，一股「體育風」在這個炎熱的夏天刮起。
對於大多數人來說，體育和加密似乎是兩個不相關的世界，但如果仔細觀察，會發現這兩個領域其實有不少合作空間，也能相互提供很多彼此需要的東西。
最近幾年，加密和區塊鏈技術發展速度十分迅猛，各行各業的應用場景和應用範圍也愈發廣泛，這股趨勢也逐漸延伸到了體育領域。
實際上，加密貨幣已經在整個體育界得到快速採用，不少球隊獲得了加密和區塊鏈公司的贊助，NFT和粉絲通證等加密資產也為體育組織創造出更多、更新的價值。
從贊助、NFT到粉絲通證，體育產業如何擁抱加密和區塊鏈？
通過贊助提升加密產業「曝光率」
2014年，加密貨幣支付提供商Bitpay與ESPN簽約，為美國大學橄欖球賽事——聖彼得堡盃（St. Petersburg Bowl）提供贊助。儘管「聖彼得堡盃」的規模不大，但極具標誌意義，因為這是第一次將「加密元素」融入到主流體育賽事中，也是加密產業中的一個重要里程碑。
七年過去了，加密企業贊助體育賽事和球隊的交易也越來越多。
在橄欖球領域，2021年，美國國家橄欖球聯盟（NFL）的紐約巨人隊，也順利與全球最大的加密資產管理公司 Grayscale Investments 達成合作，成為該聯盟裡第一支獲得加密公司贊助的職業橄欖球球隊，也向體育圈宣告：加密開始進入NFL。
在足球領域，毫無疑問，足球是全球第一大運動，因此獲得加密和區塊鏈企業青睞也就不足為奇。雖然加密企業贊助足球產業的趨勢從2021年才起步，但發展速度很快，如今基本上已經很難找到一個與加密無關的足球聯盟了。
在籃球領域，NBA波特蘭拓荒者隊最近宣布與加密現金返還應用程序StormX達成合作夥伴關係；今年早些時候，NBA邁阿密熱火隊與加密貨幣交易所FTX簽署了獨家冠名權協議，預計會將其主場更名為「FTX Arena」，據傳這筆冠名協議為期19年，交易價值達到1.35億美元。
在棒球領域，2021年6月23日，FTX與美國職業棒球大聯盟（MBL）簽署了一份為期五年的合作協議，這也是迄今為止加密企業規模最大的一筆體育贊助交易。
坦率地說，有一件事非常明顯，對於那些參與贊助體育產業的加密企業而言，他們已經看到向體育迷行銷加密服務和產品蘊藏著巨大潛力。
在談到與FTX合作這件事時，美國職業棒球大聯盟營收長Noah Garden說道：「我們的粉絲一直是使用新技術參與比賽、進行互動的早期採用者。」
就現階段而言，在體育產業提供贊助的加密企業主要是數位貨幣交易所和支付服務提供商，凸顯出體育粉絲和加密貨幣應用之間的確存在一些實質性的「交集」。舉個例子，一些球隊已經開始允許球迷使用加密貨幣購買門票，比如美國職業棒球大聯盟元老球隊之一的奧克蘭運動家隊在今年早些時候就推出了比特幣買票渠道，允許球迷直接購買一整個賽季的套票。
那麼，為什麼那麼多體育組織和聯盟「突然」開始擁抱加密了呢？實際上，對於體育產業而言，這是一次吸引年輕粉絲和用戶的絕佳機會。
根據《體育商業雜誌》（Sport Business Journal）在2017年發表的一項調研結果顯示，如今體育賽事電視觀眾老齡化速度超過美國總人口的老齡化速度，美國職棒大聯盟球迷的平均年齡為57歲，只有NBA和WTA的電視觀眾年齡成長速度低於全美人口老齡化速度，截至2017年5月中旬，全美四大體育電視台在黃金時段的觀眾平均年齡已經成長了8到11歲。
NFT開始在體育圈內興起
除了贊助體育賽事和體育組織之外，區塊鏈技術還可以用於可收藏的NFT形式，為體育迷增加價值。
NFT，也就是所謂的「非同質化代幣」，是一種資產，允許創作者將數位藝術、收藏品或互聯網上的任何其他類型的資產代幣化。
NFT可以提升收藏品價值，因為其背後的區塊鏈技術可以證明的收藏品所有權和稀缺性。
說到體育產業與NFT的結合，就不得不提NBA，NBA是目前利用NFT最成功的體育組織之一，積極參與了數位收藏卡平台NBA Top Shot 的合作。NBA Top Shot建立在FLOW區塊鏈上，允許用戶購買、出售和交易 「NBA Moment」（NBA球星的巔峰時刻影片）並將其儲存在區塊鏈上的數位錢包之中。
2021年，NBA Top Shot取得了巨大成功，五月用戶數超過100萬，在二級市場也吸引了數量眾多且資金雄厚的投資者。今年四月，NBA湖人隊球星詹姆斯（LeBron James）的一個「Moment」精彩時刻以387,600美元的價格被售出。
除了NBA，歐洲足球也在NFT熱潮中受益。舉個例子，夢幻足球遊戲Sorare，已經成為包括皇家馬德里和AC米蘭在內的多家歐洲足球豪門授權合作夥伴。
在遊戲中，玩家可以扮演管理者的角色，然後在以太坊區塊鏈上組建足球運動員NFT團隊。然後根據球員在現實世界足球場上的實際表現對球隊進行排名，就像傳統的夢幻足球遊戲一樣。
今年三月，一款獨一無二的C羅納度的NFT，以約29萬美元的價格被售出。Sorae官方推特也發佈了這一資訊：「哇！恭喜FC Camembert剛剛打破了我們的#Sorare市場的交易記錄。」
Unique 2020-21 Cristiano Ronaldo卡是在轉會市場上以289920 美元的價格購買的。
#OwnYourGame
賽季：2020-2021
系列：1/1
價格：289920 美元
值得一提的是，數位收藏品並不是體育組織使用NFT的唯一方式，比如NBA達拉斯獨行俠隊老闆、億萬富翁馬克·庫班（Mark Cuban）就計劃將比賽門票變成NFT，他在三月份出席Podcast節目Delphi Podcast時說：「我們希望能夠找到好辦法，讓我們的消費者、我們的粉絲不僅可以購買門票並轉售，同時我們也可以繼續對收取版稅（royalty）。」
通過使用NFT，庫班不僅希望可以滿足球迷的購票需求，還能按季銷售熱門賽事門票，同時讓達拉斯獨行俠隊從門票銷售中獲利。
球迷通證提升參與度
在某些情況下，許多體育領域裡的球隊也開始擁抱加密和區塊鏈，並希望利用這一新興技術提升球迷參與度。
通證化體育交易平台Chiliz，能為球隊提供了創建粉絲通證的能力，允許粉絲在Socios.com上購買他們最喜歡的球隊通證，成為球隊的「一份子」。
粉絲通證的所有者，可以對影響俱樂部的關鍵決策進行投票，同時還有機會獲得VIP獎勵、促銷和其他獨特粉絲體驗。舉個例子，義大利尤文圖斯足球俱樂部早在2019年，就率先在Chiliz平台上發行了粉絲通證，此後多支足球球隊和電子競技團隊也跟進發行了粉絲通證，其中還包括歐洲聯盟盃冠軍巴塞羅那足球俱樂部，和巴黎聖日耳曼足球俱樂部這些足球領域裡的「豪門」。
2月13日，巴塞羅那足球俱樂部在其官方推特上宣布：「巴塞羅那足球俱樂部自豪地宣布與區塊鏈平台Chiliz和Socios，建立全球合作夥伴關係，使用數位貨幣CHZ，球迷很快就可以購買巴薩球迷通證，這使您有權在俱樂部民意調查中投票並獲得獎勵。」
預計到2027年，全球體育贊助市場規模將會達到近900億美元。隨著體育產業採用加密貨幣和區塊鏈技術，這一數字在未來幾年可能呈指數級成長。
本文為巴比特授權刊登，原文標題為「奧運將至，從贊助、NFT到粉絲通證，體育行業如何擁抱區塊鏈」