臺灣金融業第一品牌，中國信託當仁不讓！經濟部工業局主辦、全球權威品牌調查機構Interbrand合作的「2020年台灣國際品牌價值調查」（Best Taiwan Global Brands 2020）17日舉行頒獎典禮，中國信託金融控股公司（簡稱「中信金控」）以品牌價值5.49億美元之佳績，連續五年蟬聯臺灣金融業第一，名列臺灣二十五大國際品牌第六名，為臺灣最有品牌影響力的金融機構。
主辦單位指出，中國信託金控致力拓展海外業務，加速數位轉型創新，面對疫情影響，積極提供民眾紓困貸款服務，同時重視品牌公益形象建設，透過一系列品牌形象影片、多樣的主題內容及靈活的行銷活動，進一步傳遞We are family的品牌精神，提升品牌社會好感度，是中信金控榮獲佳績的主要因素。
中信金控創辦人辜濓松曾說，「企業存在的價值，不在於成為最會賺錢的企業，更重要的是，對社會的貢獻與正面影響力。」中信金控行政長高人傑領獎時表示，中國信託長期關注臺灣社會議題，今年品牌形象影片特別定調為防疫主題，「家．如常」品牌影片藉由今昔交錯的手法，呈現歷史縱深，發掘臺灣防疫有成的精神，正是源自於臺灣50年來退出聯合國、與美國斷交、對抗SARS等屢次克服挑戰的實力，真實刻劃2,300萬臺灣民眾屢經磨練後展現出的齊心防疫能量，儼然是濃縮版穿越時空的紀錄片。「家．如常」品牌影片上映後感動海內外20多個國家民眾，網路總觀看數超過1,100萬次，不僅提高臺灣的國際能見度，也讓全世界看到臺灣「如常」的不平凡。
除了推出「家．如常」品牌影片，在疫情期間，中國信託配合政府政策提供勞工紓困貸款服務，透過數位金融科技加速徵審流程，短短6周完成原須耗時2年的作業量，受理超過28萬件勞工紓困申請案件，成功核貸逾23萬件。另一方面，中國信託去（2019）年10月攜手奇美實業試行全球最大的區塊鏈信用狀平臺，完成臺灣首筆真實交易試行，也是全球第一個橫跨歐亞的區塊鏈信用狀交易，大大簡化作業與實體文件傳遞的流程，將原本的作業時間從5天縮短至1天，同時大幅提升交易安全性。
「台灣國際品牌價值調查」委託全球權威品牌調查機構Interbrand，導入Interbrand每年公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，兼顧量化的財務分析與質化的品牌經營管理，透過兩階段評選臺灣企業之品牌價值，自逾千家臺灣上市櫃企業之財務收益指標進行篩選，再以各企業之品牌發展為評估重點，包括需求力、無形收益、品牌角色、品牌收益及品牌強度等面向，評鑑出臺灣企業的品牌價值。